Werbung für Bonbons und andere Schokoriegel hat die Fernsehprogramme unserer lieben Lieblinge erobert. Und dies würde nicht ohne Folgen für das Gewicht unserer Kinder bleiben. Auch die Werbeprüfstelle hat sich zum Handeln entschlossen. Aber es liegt auch an den Eltern, Kleinkindern bei der Auswahl der richtigen Lebensmittel zu helfen... und die Zeit vor dem Fernsehen zu begrenzen!

Wer sind die wichtigsten Werbetreibenden in Kinderprogrammen? Spielzeughersteller... und Profis aus der Lebensmittelindustrie!

Eine echte schädliche Wirkung

Publicité alimentaire

Welchen Einfluss hat Werbung für Kinder? Auf der anderen Seite des Ärmelkanals veröffentlichte die Food Standard Agency (entspricht unserer französischen Lebensmittelsicherheitsbehörde) im Oktober 2003 einen alarmierenden Bericht. Nach Angaben der britischen Behörde sind diese Anzeigen für die schlechten Essgewohnheiten der Jüngsten verantwortlich. Das Fernsehen hat direkten Einfluss auf Lebensmittelpräferenzen und -käufe. Die am häufigsten auf dem Bildschirm erscheinenden Produkte sind jedoch verschiedene und abwechslungsreiche Snacks, Bonbons oder Erfrischungsgetränke. Es wird angenommen, dass diese Flecken die Quelle der Ernährung von Kindern sind, die zu reich an Fett, Zucker und Salz ist.

Laut Food Standard Agency sollte sogar bei Sendungen, die sich an die Jüngsten richten, jegliche Werbung verboten werden! Wenn wir in Frankreich noch nicht da sind, bewegt sich etwas.

Hör auf zu naschen

Das Advertising Verification Bureau (BVP), das sich des Problems bewusst ist, hat sich mit der Werbung für Lebensmittel und andere Fast-Food-Ketten für Kinder befasst. Im Oktober 2003 hat dieses Gremium im Einvernehmen mit Agrar- und Lebensmittelfachleuten eine Reihe von Empfehlungen herausgegeben. Der BVP bietet daher folgende ethische Regeln:

  • Gegen Naschen. Werbung sollte Kinder nicht dazu ermutigen, den ganzen Tag über rücksichtslos zu essen. Darüber hinaus sollte das Naschen nicht als Ersatz für eine Mahlzeit angeboten werden
  • Gegen körperliche Inaktivität. Die Darstellung eines mit Bewegungsmangel verbundenen Naschverhaltens ist nicht erlaubt (der Verzehr eines Lebensmittels während oder nach einer körperlichen Aktivität ist dagegen „legitim“)
  • Gegen Übermaß. Werbung darf Kinder nicht zum übermäßigen Konsum eines Produkts anregen, insbesondere darf kein Kind dargestellt werden, das ein Produkt ohne Zurückhaltung oder in unangemessenen Mengen konsumiert
  • Gegen irreführende Vergleiche. In Fällen, in denen ernährungsphysiologische Äquivalenzen zwischen Lebensmitteln angegeben werden, müssen diese relevant sein. Sie müssen sich beispielsweise auf gängige Nährstoffe beziehen, die in erheblichen Mengen vorhanden sind. Der BVP weist darauf hin, dass dies keine Substitutionen zwischen den Kategorien fördern sollte, insbesondere indem er suggeriert, dass die Vorteile zweier verglichener Produkte im Allgemeinen gleich sind (man kann nicht mehr sagen, dass ein kleiner Schweizer einem Steak von 100 Gramm entspricht)
  • Gegen Leistungsansprüche. Werbung sollte nicht suggerieren, dass der bloße Konsum eines Produkts eine optimale Leistung oder maximalen Erfolg bei einer Aktivität, insbesondere bei künstlerischen, schulischen oder sportlichen Aktivitäten, herbeiführt.

Diese Regeln sind daher nicht sehr zwingend, aber dennoch ein erster Schritt. Es sei darauf hingewiesen, dass die BVP beschlossen hat, Empfehlungen und keine echten Verpflichtungen abzugeben. Diese ethischen Regeln müssen daher von „Werbetreibenden“ auf freiwilliger Basis unterschrieben werden. Es sei darauf hingewiesen, dass im gesamten Ärmelkanal bereits seit einigen Jahren ähnliche Empfehlungen gelten. Sie hindern die Regierung jedoch nicht daran, ein Verbot jeglicher Werbung dieser Art in Erwägung zu ziehen.

Privatfernsehen!

Während Werbung sicherlich mitverantwortlich für die Ernährungsungleichgewichte von Kindern ist, ist das Fernsehen im Allgemeinen schuld! Weil Kinder (und Erwachsene) zu viele Stunden vor dem kleinen Bildschirm verbringen! Ausgehen, Sport treiben, trainieren. Kurz gesagt, bevorzugen Sie weniger sitzende Aktivitäten, die das Ausgeben anregen und unerwünschtes Naschen vermeiden! Denken Sie daran, dass der Fernseher Ihren Kindern nicht beibringt, gut zu essen. Ohne über eine ausgewogene Ernährung zu sprechen, liegt es an Ihnen, ihm beizubringen, alles zu essen, indem Sie unsere Ratschläge zum Beispiel befolgen. Und nicht vergessen: Gut zu essen bedeutet, zuerst den Fernseher auszuschalten.